Министерство промышленности и торговли России решило, что отечественной бытовой химии пора занять своё законное место на полках магазинов. Представьте себе: квота для наших «мыльных дел мастеров»! Вроде как выделить им уголок в супермаркете, чтобы они не стояли в тени иностранных гигантов с их яркими упаковками и громкими лозунгами.
Идея, конечно, благородная — поддержать родных производителей, которые зачастую оказываются словно школьники на выпускном балу: вроде и нарядные, а вот с танцами у них не очень.
Сейчас на полках бытовой химии царствуют международные бренды — эти ребята уже давно освоили маркетинговые трюки и бюджет на рекламу у них больше, чем зарплата у многих из нас за год. А наши производители — как тот соседский кот, который пытается пробраться к столу гостей: вроде рядом, но никто особо не замечает. Минпромторг предлагает «расчистить» несколько десятков процентов ассортимента под российскую продукцию.
Сразу вспоминается анекдот: «Почему русский человек всегда ставит чайник дважды? Первый раз – чтобы вспомнить рецепт борща, второй – чтобы вскипятить воду».
Вот так и с этой инициативой — сначала думаем, потом действуем.
Законопроект о «российской полке» уже гуляет по коридорам правительства. Торговым сетям придется выделять места для отечественных товаров — не просто так поставить баночку с порошком в уголок, а именно обеспечить достойное пространство.
Но тут есть подвох: если завод международного бренда локализован в России — это не считается российским производством! То есть если ваш любимый шампунь родился в России только потому, что бутылку здесь наклеили, то он всё равно иностранный гость на нашей полке.
В Минпромторге говорят, что никакого ущемления иностранных компаний не будет — они могут спокойно работать дальше. Просто освободившиеся места займут товары собственных марок торговых сетей.
Это напоминает старую шутку про очереди: «Стою в очереди за отечественным порошком – очередь короткая; за импортным – длинная; а за дешевым – вообще нет». Так что магазины смогут выгодно заполнить пустоты своими продуктами — экономия налицо!
Но эксперты из Института развития предпринимательства напоминают о суровой реальности: гарантия места на полке вовсе не означает гарантию покупки.
Представьте себе ситуацию: вы заходите в магазин и видите новый отечественный порошок с надписью «Самый лучший», а рядом знакомый бренд с мультяшной пандой и обещанием белоснежной улыбки после стирки. Что выберете?
Правильно — панду! Тут ещё вопрос качества и регулярности поставок становится ключевым. Ведь если товар будет лежать мёртвым грузом месяцами — пользы от квоты никакой.
Торгово-промышленная палата тоже предупреждает: отечественный товар может «застрять» на полке и начать терять репутацию быстрее, чем свежие булочки к вечеру.
Вдобавок государству предлагают подумать о более эффективных мерах поддержки — например, дотациях или помощи с покупкой оборудования вместо принудительного размещения товара.
Интересно ещё одно обстоятельство: многие международные компании передают управление своим российским бизнесом местным менеджерам. Например, Henkel теперь фактически отечественная компания с брендами на кириллице!
Получается забавно: Минпромторг собирается давать квоту вчерашним иностранцам под видом российских товаров. Похоже на ту историю про соседа Васю, который переодевается в национальный костюм каждый раз перед праздником.