Больше года назад я решила, что мой дом — это не лаборатория по тестированию красочных баночек из массмаркета. И знаете, с тех пор ни одной капли геля Тайда или шаманского зелья от Пемолюкса у меня дома не появилось. Ни фейри, ни леноров — словно в моём шкафчике поселился настоящий анти-массмаркет.
А теперь держитесь крепче: после того, как вы дочитаете до конца, вы тоже захотите отказаться от этих ярких пузырьков и перейти на что-то более серьёзное и… экологичное.
Начнем с простого вопроса: за что мы вообще платим, покупая эти громкие бренды? Представьте себе Новосибирск — город суровый, где снег падает чаще, чем улыбки прохожих. Все эти гели и кондиционеры сначала проделывают путь в несколько тысяч километров, а потом оказываются на полках наших магазинов.
Кто за это платит? Конечно же, наши карманы!
Топливо для грузовиков, зарплаты водителям — все это включено в цену товара. Представьте себе: ваш порошок путешествует больше вас на выходных!
А теперь добавьте сюда армию маркетологов и дизайнеров из Procter&Gamble и Henkel.
Эти ребята проводят такие исследования цвета и запаха, что даже художники Ренессанса нервно курят в сторонке. Они тестируют упаковки на фокус-группах — то есть собирают толпу людей и спрашивают: «Вам нравится этот оттенок голубого или лучше лаймовый?» А еще копирайтеры сочиняют слоганы так ловко, что даже ваша кошка захочет постирать свои коготки именно этим порошком.
Реклама? Ох, реклама!
Радио, ТВ, блогеры с миллионами подписчиков — все они получают свои гонорары из вашего кармана. Кто-то сказал «дорого»?
Да тут можно купить маленький остров в Карибском море! Но никто не пишет на ценнике: «20 рублей из 100 — это просто красивая бутылочка».
А ведь тара может стоить до 90% цены средства! Вот вам и секрет: до 90% состава этих средств — обычная вода с содой и перкарбонатом.
Круто? Ну почти как платить за билет в кино только чтобы посмотреть рекламу перед фильмом.
И вот вам бомба для молодых мам: порошок для детского белья — это практически тот же самый порошок для взрослых только в симпатичной упаковке. Сюрприз-сюрприз! Я думала, там будет волшебство и бабочки летают вокруг каждого носочка малыша.
Ан нет — просто маркетинг под маской заботы.
У меня дома большая семья и куча дел; тратить время на бесконечные походы по магазинам ради очередной яркой баночки я не хочу. Мне нужно средство раз и навсегда — закупил литров пять-шесть да забыл про это дело года на два-три! Массмаркет мне такую роскошь не предлагает: там либо маленькие пакеты с яркими рисунками (которые раздражают мозг больше любого сериала), либо огромные мешки для профессионалов-уборщиков.
Психанув от всей этой цветовой вакханалии и маркетингового шума (кстати, если хотите узнать подробнее о том, как визуальный шум крадет у нас силы — у меня есть отдельная статья), я решила попробовать бытовую химию на розлив.
Да-да! Это как зайти на рынок за овощами только вместо моркови берешь килограмм чистоты.
В Новосибирске таких брендов полно: «Чистая планета», «Чистая польза», «Полоскун»… ну а мой фаворит – «Белый кролик». Все они производятся рядом с домом (ну почти). Работают по франшизе – звучит пафосно, но значит просто мобильное производство без огромных затрат на транспортировку.