Рынок бытовой химии в онлайне переживает такой бум, что даже пыль на полках в интернет-магазинах решила взбунтоваться и устроить вечеринку с мыльными пузырями. В 2025 году выручка Wildberries в этой категории достигла впечатляющих 5,64 млрд рублей, а Ozon, не желая отставать, похвастался цифрой в 6,2 млрд. Казалось бы, кто-то моет носы деньгами, а кто-то — бельё порошком.
Но вот загвоздка: этот праздник чистоты немного запятналась… контрафактом.
По данным Gorodissky IP Security, на каждые 75 тысяч оригинальных товаров приходится целых 123 тысячи подделок! Это как если бы у вас было 75 настоящих котов и 123 кота-двойника из картона — вроде и пушистые, но мяукают странно.
Особенно весело обстоят дела со стиральными порошками: на одну настоящую пачку приходится пять поддельных! Гели для стирки тоже не отстают – три к одному.
Представьте себе магазин бытовой химии как дискотеку: настоящий порошок пытается танцевать с клиентом, а тут рядом стоит целая толпа двойников и пытается сбить с ног.
А где же эти фальшивки берутся? В Подмосковье и других регионах работают подпольные цеха – настоящие алхимики XXI века!
Они разливают загадочные составы в пятилитровые канистры и наклеивают яркие этикетки известных брендов вроде Ariel, Tide или даже «Ушастый нянь». Вот только официальные производители таких больших упаковок никогда не делали.
Это примерно как если бы ваш любимый шеф-повар вдруг решил подавать борщ из ведра – ну вкусно ли это? Вот и покупатели задаются вопросом.
Интернет-площадки вроде Wildberries и Ozon играют в игру «найди меня, если сможешь». За 2025–2026 годы против Wildberries было подано аж 186 исков, против Ozon — целых 243!
Большинство претензий касаются именно бытовой химии и БАДов (да-да, те таблетки для здоровья тоже под подозрением). Федеральная антимонопольная служба заблокировала около 9,6 миллионов карточек товаров – звучит как армия солдат на страже чистоты!
Но стоит убрать один фальшивый товар – тут же появляются десятки новых «похожих». Как в сказке о гидре: отрубишь одну голову – две вырастут.
И тут на сцену выходит постановление №336 с мораторием на проверки бизнеса. Это словно дать мошенникам зеленый свет для вечеринки без полиции: фирмы-однодневки открываются буквально на следующий день после того, как предыдущие исчезают без следа.
Товар зачастую оформлен на ИП (индивидуальный предприниматель), который был зарегистрирован в том же году и просто перепродаёт «безымянную» химию из Китая под видом брендовой продукции. Выходит такая себе «химическая рулетка»: купил баночку геля для стирки — угадай вкус!
Вспоминается старый анекдот про покупателя: приходит мужик в магазин бытовой химии и спрашивает у продавца: «А у вас есть средство от плохого настроения?» Продавец задумался и ответил: «Есть! Но мы его не продаём — это секретный ингредиент нашего контрафакта.» Видимо, именно так некоторые производители пытаются сделать свою продукцию привлекательнее — добавляют щепотку тайны.
В итоге получается забавная картина современного рынка бытовой химии онлайн: огромные деньги текут рекой (или скорее мутной речушкой), мошенники готовят свои зелья в подпольных лабораториях, а покупатели рискуют получить вместо свежего аромата лаванды запах сомнительной химии.
Так что следующий раз перед тем как нажать кнопку «Купить», подумайте: а не окажетесь ли вы героем комедийного сериала про приключения стирального порошка №7? Ведь в мире онлайн-шопинга даже мыло может сыграть роль главного героя!