Продвижение бытовой химии в интернете — дело нешуточное. Казалось бы, чем тут удивишь?
Мыло да порошок — что тут такого? А вот и нет! Если вы думаете, что бытовая химия — это скучно, то вы просто не видели, как бьются за внимание клиента маркетологи с ведром отбеливателя в руках.
Представьте себе: SEO-специалист сидит и подбирает ключевые слова вроде «лучшее средство для удаления пятен от красного вина», а копирайтер в это время сочиняет гениальный пост «Как сделать так, чтобы холодильник пахнул свежестью, а не опустошённой надеждой». И всё это ради того, чтобы ваша упаковка с чудодейственным чистящим средством оказалась на первой странице поисковика!
Меня зовут Сергей Никифоров, я директор по маркетингу агентства Cropas. Когда меня спрашивают: «Сергей, а как продвигать бытовую химию в интернете?» — я всегда отвечаю: «Ну, во-первых, забудьте про магию и волшебные таблетки».
Хотя… иногда кажется, что именно волшебство нужно, чтобы заставить пользователя кликнуть на рекламу порошка. Но на деле всё проще и сложнее одновременно — 14 проверенных способов раскрутить ваш бренд онлайн!
Начнём с SEO. Это как уборка дома: если не убрать пыль с ключевых слов и не протереть метатеги до блеска, никто вас не найдёт.
Вы же не хотите быть тем средством для мытья посуды, которое прячется на третьем экране Google? Кстати, однажды клиент попросил нас сделать так, чтобы его продукт искали по запросу «чудо-средство для уборки после вечеринки».
Мы подумали: отличная идея! Теперь у него в топе запросы вроде «как смыть пятна от шампанского» и даже «уборка после марафона пиццы».
Вот вам и контент-маркетинг: пишите статьи и снимайте видео с советами — например, как отмыть плиту так быстро, чтобы успеть посмотреть новый сериал.
Социальные сети здесь играют роль вечеринок для домохозяек и клининговых компаний. Instagram и TikTok — это ваши лучшие друзья. Представьте конкурс: кто быстрее соберёт лайки под фото самой креативной уборки с вашим средством?
Победитель получает бесплатный запас продукции и звание «Короля чистоты». А блогеры?
Они готовы протестировать ваш порошок даже в самых экстремальных условиях — например, отчистить старые пятна от кофе или доказать эффективность вашего средства на грязи после футбольного матча.
Видеообзоры — отдельная песня! Один из наших клиентов снял ролик о том, как его средство справляется с жиром на кухне. Видео набрало миллион просмотров! Люди любят смотреть лайфхаки, особенно если там есть эффект внезапного блеска поверхности или моментальное исчезновение грязи.
Кстати, смешной случай был: один блогер решил проверить средство прямо во время прямого эфира… и случайно вылил бутылку на себя! Зрители были в восторге.
Если хотите быстрых результатов — идите в контекстную рекламу. Настроили объявления на запросы вроде «купить бытовую химию дешево» или «лучшие средства для мытья окон» — и готово!
Главное — следить за бюджетом иначе можно потратить столько денег на рекламу чистящих средств, что потом придётся покупать ещё одно средство… уже от финансовой головной боли.
Email-рассылки тоже никто не отменял. Письма со скидками и полезными советами помогают удерживать клиентов. Например: «Как использовать наш универсальный очиститель так эффективно, что соседи начнут завидовать вашему дому».
Главное здесь – не надоедать частыми письмами иначе подписчики начнут считать вас спамом (а ведь это хуже пятна от жира!).